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CIC:2012年中国社会化媒体格局图(完整版)

来源:http://www.blhsh.com编辑:优界网-上优界看世界 人气: 发布时间:2019-07-07
摘要:1.核心网络功能相对独立并且成熟度较高微博、社交网站(SNS)、即时通讯、论坛、音乐视频分享、电子商务(包括团购)、点评网站、分类信息网站,这8类平台分别对应大众网民的三大核心或者说基本需求沟通、娱乐、消费。尽管时有跨界发生,但8类平台的核心功能的区


  1. 核心网络功能相对独立并且成熟度较高

  微博、社交网站(SNS)、即时通讯、论坛、音乐视频分享、电子商务(包括团购)、点评网站、分类信息网站,这8类平台分别对应大众网民的三大核心或者说基本需求沟通、娱乐、消费。尽管时有跨界发生,但8类平台的核心功能的区分到目前为止始终非常明显,相互之间尚不存在显着的依附关系。

  同时,这8类平台的业态模式已经相对成熟,市场和网民对它们的认知是比较统一的。

  关于豆瓣,豆瓣的朋友和CIC一直保持良好的互动和交流,将其划分在社交网站(SNS)中,实在是无奈之举。我们充分认识到豆瓣在中国的社会化媒体圈子中就是一朵奇葩(褒义的),豆瓣定义自己是中国最具特色的文化、兴趣、评论和分享的创新社区,在其他的一些分类角度中,主编君曾看见豆瓣被划分为lifestyle类别,稍稍有些贴切。在这点上,请各位海涵,或者有更好的分类建议,不吝赐教!

  此外,@颍儿同学提出,像汽车之家这样的行业垂直门户不能简单以论坛的类别来划分。的确,汽车之家这样的行业垂直门户已经几乎涵盖了行业各方面信息和内容,逐渐或已经走向大而全的形态,但是我们认为,这其中的核心部分论坛,在很大程度上依然代表了行业垂直门户的社会化(social)特征,论坛中的互动与讨论对于品牌、消费者还是垂直门户本身,都具备极大的价值和意义,因此,在社会化媒体格局图中,我们目前依然将汽车之家划分在论坛这一类别中。类似的还有兰蔻玫瑰社区、太平洋女性网这样的社区和门户。

  电子商务类别中,事实上目前所谓的团购和传统电商的区别正在逐渐缩小,传统电商不断开展团购项目,而团购也并不局限在最初的线上购买,线下消费模式。为体现完整性,主编君用虚线将团购类平台略作区分。

  2. 增值衍生网络功能依托于核心网络以及其他平台、相对新兴

  这里所列出的签到位置服务、社会化电商、社交游戏、社会化内容聚合四个类别,它们共同的的特点是依托于核心网络以及其他平台,或基于社交图谱加载游戏机制(签到在本质上也可以算作是一种游戏机制),或基于兴趣图谱聚合或过滤图片、内容,或通过社交关系产生销售,对于核心网络以及其他平台来讲,起到了增值衍生甚至是流量变现的功能。

  结合Twitter企业战略总监埃拉德吉尔在今年年初提出的社会化内容策展(social content curation)的概念(原文链接),我们可以认为,诸如社会化电商、社会化内容聚合这样的平台,都是一种结构化的社会化内容策展(Structured social content curation)平台。在社会化媒体信息持续爆炸而注意力高度分散的今天,结构化的社会化内容策展平台由于其过滤、聚合和推荐机制,将产生出巨大的商业价值。

  对于社会化电商类别中既包含了花瓣、又包含了美丽说这个问题,我推荐大家看一看@AppleNate发布的类#pinterest# VS 社会化电商信息图,里面总结得非常到位,将花瓣和美丽说做了区分,主编君非常认同,因此在修正版的格局图中略作调整,依然将其归为广义上的社会化电子商务,但其中以虚线作区隔。

  3. 基础功能网络为其他平台或网民生活提供基础性的功能支持、极为成熟

  写到这里,主编君感到有些纠结,绕不开的问题是核心网络和基础功能网络有什么区别。在格局图中,文档分享、博客、百科和问答四类平台被划分在基础功能网络类别,主编君认为这四类平台目前为其他平台或网民生活提供基础性的功能支持,且模式极为成熟。比如博客,这种形态已经深深植入到其他平台中,在社交网络中,它体现为日志。同时,这些平台相比核心网络,其social属性偏弱,很大程度上限制了其商业价值的拓展。

  但同时,我们也关注到其中的一些变化,类Quora网站的出现使得传统问答平台的social属性更强;而科技博客的崛起也在一定程度上意味着博客平台的新生。我们将会持续关注基础功能网络中的这些新动态。

  4. 新兴/细分网络功能相对独立、针对特定人群或模式更为新兴

  看起来,主编君似乎为以后新出现的平台都找到了一个万能的归类方式(偷笑)。

  我们收到关于这部分的反馈相对较少。@Min_Ren网友提出color为什么和微信在一起,这是个好问题。Color是所谓弹性社交(Mobile/Elastic Social)的鼻祖,在国内则演化出陌陌等平台;微信和米聊的模仿对象则是kik;两者的区别在于是否会关联手机本地通讯录,还是有一定区别的。主编君采纳@Min_Ren网友的建议,在修正版的格局图中作出调整。

  另外,主编君发现一个很严重的问题,在新兴/细分网络中,遗漏了类Yammer应用,即企业内部的社会化平台(enterprise social platform),国外的典型有Yammer, Jive,国内则以梅花网出品的明道为代表。目前这类平台在国内的接受度还有待提高,市场需要进一步教育。这个市场相关的知识,请@梅花网创始人任向晖多指点。

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